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49. El mayor error del copy

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El mayor error del copywriting no es escribir mal o sin gracia. Tampoco la inseguridad que aparece al principio de intentar convencer a «alguien» de «algo».

Ni siquiera abusar del storytelling.

El peor error es que las técnicas suplanten a la verdad. Es prostituir las palabras a un resultado. Es querer agarrar un título que le funciona a otro y hacerlo tuyo, a las malas. Es cruzar la línea pensando que el copy es hipnótico porque lo has visto funcionar en otros y creer que funcionará en tu negocio si pones un poco de celo y cinta aislante.

Y esto es así porque es muy diferente copiar una técnica a hacerla tuya. Si la haces tuya, no tendrás que estar mirando de reojo ningún libro ni tampoco pensando en cuando toca la próxima storytelling. Ni siquiera te inspirarás en otros. Fluirá

Y para que fluya, hay que practicar. Moverte hacia adelante. Probar las letras. Escribir, borrar, revisar y luego mejorar.

No matematicemos el copywriting y todo irá mejor.